Сам знак нормальный, хотя есть там что подвигать. Дать глубину ковшу, а то плоские грабли. Если сделать правый вертикальный элемент шире, будет глубина. То что в лоб — хорошо, особенно для строителей.

Использовать знак без надписи могут либо очень известные организации, либо те, которые не зависят от узнаваемости. Аренда спецтехники, скорее всего, нуждается в узнаваемости, потому что направлена лицом к потенциальным арендаторам. Чтобы саму себя рекламировать. Не важно, как тупо называется контора, если нужно чтобы название знали, надо писать. Разумеется, бывают какие-то исключения. Например, если бы у вас вся техника была какой-нибудь дикой раскраски, а в офисе работали только усатые альбиносы, то это само по себе могло бы выполнять роль идентификатора. Но вас бы тогда люди сами как-то назвали: «Дикие альбиносы!»

Вы можете задать гибкие правила и не привязывать знак к надписи. Пусть они по отдельности присутствуют на кузовах. Ковш на капоте, название на дверях.