Самый простой ответ: нет правил. Или если есть, то всё те же правила, что всегда существовали в айдентике и брендинге. Просто наконец-то дизайнеры и бизнесмены разрешили себе замахнуться на логотип. Теперь логотип тоже может быть системой. Раньше динамика была только в фирменном стиле, а на логотип нельзя дышать, и обязательно соблюдать охранное поле.

Эксперимент, в ходе которого люди рисуют Лакост по памяти, показывает нам, что не стоит слишком переживать о монолитности знака в сознании зрителей. Почему-то людям кажется нормальным, что крокодил на вышивке не очень похож на векторный логотип. Люди помнят именно образы, а не точные линии. «Образ», кстати, хорошее слово для описания логотипа с динамическими характеристиками.

Ничего не мешало делать динамическую айдентику и 70 лет назад. И её делали, просто не называли это так.

Эм-ти-ви давно уже использует динамический логотип:

А вот Приба. Видно же, что старьё?

У БМВ много разных моделей автомобиля, но всем всегда понятно, что это БМВ. Знак у них один и тот же, но, например, для меня БМВ — это решётка радиатора с фарами. Это более сильный идентификатор, чем знак:

Найк, если ему вздумается, растягивает свою соплю «cвуш», как хочет:

Как вы помните людей? Так и всё остальное. У человека меняется одежда, причёска, настроение, но это всё равно он и всем, кто его знает, это понятно.

Любая коллекция одежды — это «динамик айдентити». Есть образ или идея человека, который носит такую одежду, она и представляется коллекцией, и выглядит это условно одинаково на протяжении всей коллекциии.

Ключевые слова к правилам динамической айдентики: образ, бренд, cтиль. Ничего нового.

Пока бренд, образ или стиль узнаются, то логотип всё еще логотип, а не каша.

Кстати, книга, обложку которой вы пристегнули к вопросу, не объясняет рамок и правил динамической айдентики, не даёт исчерпывающий ответ. Только лишь пытается сориентировать в видах и находках. Таблицы Менделеева из неё не получилось. Можно выпустить ещё пять таких подборок, и вопрос всё ещё будет открыт.