Покажите ему эти логотипы:

По логике представленной версии люди должны во что бы то ни стало с лёту понимать, что конкретно продаёт бренд. Нет, это очень необязательно. Скорее наивно. Дядю сантехника можно в рекламу засунуть как иллюстрацию.

Вот, смотрите, пять минут и уже как-то получше. Просто буквы!

Cтавим на футболку и сравниваем. Футболка лучшее место, чтобы понять, стрёмный логотип или нет. Достаточно представить, что вы надели на себя что-то с тестируемым логотипом. Какие ощущения? Пойдёте по городу погулять в таком? Если да, то ок, если только на дачу, то лажа.