Всё как в жизни. Нужно быть как все — будь как все. Хочешь «класть на лопатки» — будь выдающимся и лучшим. Представьте, что компания — это человек. Исходя из ситуации этого человека, можно дать ему советов, как действовать. А потом эти советы обратно конвертировать в советы для бренда.

Но постойте! Можно быть как все и класть на лопатки при этом. Я не вижу противоположностей.

Можно предположить, что «на лопатки», это когда необычненько как бы и взрывно. Но это не всегда «на лопатки».

Вопрос-то смешной, но я ответил, чтобы расколдовать махом всех тех, кто думает так же.