Эти компании и подходы не находятся в одном поле. Те что делают мимимишечное молоко, заточены на бизнес. У них и продукты прям на полку магазина попадают. У техно-ребят всё больше про дизайн, как мы его понимаем в его спортивном ключе или как искусство. Их продукты попадают в руки модникам. Я сейчас категоричен.

Ширпотреб, ожидаемость, качество против поиска, трендов и свежести. Я не сужу, лучше или хуже. Конечно же, истина посередине.

У первых бюджеты больше, клиенты «серьёзнее», и они могут нанять вторых как исполнителей. Гармония.

Мне видится, что клиенты и исполнители как-то находят друг друга, и получаются такие разные работы. Можно всё свести к вкусовщине, а можно развести как разные тактики и стратегии.

Я уверен, что эти люди по-разному одеваются, общаются и слушают разную музыку. То есть они в принципе подают себя по-разному. Соответствуют и работы.

Одни проектируют бренд и процесс работы с клиентом, то есть они продают не сам дизайн, а сервис, который в итоге даст дизайн упаковки. Вторые проектируют графическую систему, им просто прикольно. И продают они именно такую современную графику, которую можно красиво держать в руке, приятно подарить, думать, что ты в будущем.

Себя отношу, скорее, ко вторым, но иногда чувствую, что не хватает хватки и опыта первых.

Идеально — смешать оба подхода, наверное, это и будет высший пилотаж. Когда всё ожидаемо эффективно, понятно, модно и «непонятно», по-дизайнерски. В музыке еcть такое понятие Wonky, например Wonky Pop (неправильный поп), типа поп, но нравится снобам, модникам и эстетам. Выбирайте такое.