Сегодняшние страсти быстро угасают из-за плотного потока информации. Это касается не только айдентики.

Сам я вижу, что людей теперь больше интересует сервис, интерфейсы, качество, скорость. Что хорошо. То же самое в интерьерах, архитектуре. Обычное взросление общества, этап подростковой крикливости прошёл.

Скорее всего, сейчас застой. Будет волна интереса к айдентике, которая будет спровоцирована чем-то внешним: потрясениями, изобретениями, новыми технологиями. Из последних волн была волна динамичной айдентики, она ещё не схлынула, но уже никого ей не удивишь. Мне уже пришлось отговаривать клиентов от динамической айдентики, её сейчас хочет каждый третий просто потому что модно, а не потому что это решает их задачу.

Нет такой задачи — удивлять айдентикой. Есть задача делать актуальную айдентику. Это не значит, что она должна быть тухлой. Какая айдентика у Эпла? Их айдентика — это их продукт. Удивлять нужно продуктом, сервисом, поступками, качеством, ответственностью.

Вы правы — айдентика сейчас не главный вид спорта.

Вы не правы — ребята всё ещё делают то, что меня заставляет стараться, радоваться и злиться за них. Круги и квадраты не кончились. Так же как и ноты и мелодии.

Повторяться, наоборот, нужно. В этом же смыcл культуры. Повторяешь, но с отсебятиной. Получается мутант. И так далее.

Можно повернуть ситуацию. Если вам кажется, что тухляк и Майкла Джексона от айдентики не существует, вперёд, место свободно. Вроде бы.