От нуля до бесконечности.

Если вы спрашиваете, как дизайнер — вероятно, молодой, и вероятно, фрилансер, который совсем не понимает, на что опереться в этом вопросе. Тогда простейший способ осознать нижнюю планку цены за своё время — постараться адекватно оценить, сколько вы должны зарабатывать в месяц, чтобы не чувствовать себя обделённым. Наверное, это будет какая-то средняя цифра среди вашего окружения. Затем прикинуть, сколько проектов в месяц вы можете выполнить. Например, два или четыре. Поделить нужную сумму на эту цифру. Вы получите сумму, ниже которой вы не должны опускаться. Это что-то вроде себестоимости, поскольку тут вы продаёте своё время. А дальше накручивайте по ощущениям и наглости. Если сроки в итоге увеличатся, пеняйте на себя, надо было рассчитывать силы.

Поспрашивайте у дизайнеров с вашей «полки», какие у них цены, скорее всего, это и будет реальная картина. Если хотите больше, нужно шевелить мозгами, придумать, как стать круче, полезнее.

Если вы спрашиваете, как заказчик. Реально каждый дизайнер или студия решают сами, отталкиваясь от рынка, ближайших конкурентов, размера команды, методов работы и каких-то личных особенностей. Я не знаю, откуда вы, цены в Москве и в регионах отличаются в разы.

В низком ценовом сегменте чем меньше вы платите, тем выше шансы, что вам сделают каку, но маленькая вероятность наткнуться на талантливого студента конечно же есть. Кроме того, вы должны понимать уровень специалистов в низком сегменте, это либо студенты без опыта, либо, что страшнее, самоуверенные, но абсолютно деревянные ребята, которые научились в Фотошопе что-то двигать, работают где-нибудь в экспресс-типографии, но тоже называются дизайнерами, и умеют делать вид, что разбираются.

В среднем сегменте результат не особо зависит от суммы. Разница цены может быть в два-три раза, а качество и креативность одинаковое.

Если вы идёте в крупную организацию с высоким ценником, получите качество и сервис, но нет 100 %-й гарантии (её никогда нет), что результат будет именно таким, как вы мечтали.

Как заказчик я бы ориентировался на портфолио, а потом уже из годных претендентов выбирал по ценам. А если у вас есть деньги, но вы просто не понимаете, почему так дорого? Общий и похожий на правду ответ: вы платите не за человеко-часы и не за количество вариантов. Вы платите за то, что некий ум обратит своё внимание на вашу задачу и применит весь свой опыт. А дальше уже вопрос, что это за ум, как сильно вы и он цените его внимание и время. Грубо говоря, дизайнер делает ваш логотип ещё задолго до того, как вы вообще решили, что вам нужен логотип. Готовится, прокачивается. Вы покупаете опыт, и от качества и количества опыта зависит его ценность.

Разумеется, это всё касается и остальных дизайнерских индустрий и практик, а не только логотипов.