Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, в чём польза и вред «жёлтых» заголовков.

«Жёлтые» заголовки помогают изданию привлекать как можно больше читателей. Традиционно эти заголовки касаются тем, которые волнуют всех:

• Девчонки будут без ума от тебя, если воспользуешься этим советом
• Как понять, что ваш парень вам изменяет
• Эти продукты незаметно убивают вас
• Вот что учёные скрывали о способностях нашего мозга
• Что государство сделает с нашими пенсиями в 2015 году
• Как мы незаметно травмируем своих детей

Всех волнует секс, здоровье, деньги и благополучие детей. Ещё все любят интригу:

• Он просто хотел с ней познакомиться. Смотрите, что произошло дальше

Никто не хочет себя утруждать чтением, поэтому длинные статьи постепенно превращаются в списки:

• 5 признаков того, что парень вам изменяет
• 7 продуктов, которые незаметно убивают вас
• 10 скрытых способностей нашего мозга, о которых молчали учёные

Эти заголовки созданы для борьбы за внимание читателя в соцсетях и ссылкообменниках. Каждая статья сама за себя. Репутация издания больше не важна, потому что читатель уже не замечает, на каком сайте он читает статью и смотрит банер.

Чтобы выживать, издание вынуждено создавать как можно больше статей с сильными заголовками. При этом качество статей может быть невысоким: для массового рынка сгодится, а репутация не влияет на «кликабельность». За 2014 год я не встретил ни одной толковой статьи, у которой был бы шокирующий «цепляющий» заголовок. И наоборот: все толковые статьи имели намеренно «нецепляющие», нарочито спокойные заголовки.

Массовые интернет-издания постепенно сливаются в мутное невнятное марево: ни репутации, ни контроля качества, ни доверия — одни цепляющие заголовки и дешёвые картинки. У читателя вырабатывается ассоциация: шок-заголовок — плохая статья.

У профессиональных журналов всё наоборот.

• Читатели подписываются на него, потому что доверяют. Важна репутация и экспертность.
• Профессиональный журнал — это рабочий инструмент, а не способ отвлечься. Его читаешь целенаправленно.
• Качество статьи важно. Непроверенная информация или наскоро сделанный совет опасен для карьеры.

Я не рекомендую использовать в профессиональных журналах цепляющие «жёлтые» заголовки, потому что они вредят репутации и создают ненужные ассоциации с некачественными массовыми изданиями. Если хотите, чтобы одна из статей в журнале «победила» другие, пишите конкретно и о пользе:

• Правила работы с офшорами в 2015 году
• Новые методы учёта кредиторской задолженности
• Таможня запретила ввоз…
• Результаты конференции…
• Очистите стол. Как улучшить рабочее место без бюджета