|
Лучший способ убедить читателя — дать ему убедиться самому. Поэтому в информационном стиле читатель сам приходит к нужным выводам. Чтобы добиться этого, редактор использует факты и объяснения в мире читателя.
Для начала редактор формулирует для себя, к какому выводу он подтолкнёт читателя. Допустим, мы говорим о быстрой загрузке:
- Читатель: «Ух ты, как быстро загружается этот компьютер!»
Далее редактор находит факты, которые помогут читателю сделать вывод, и обосновывает эти факты:
- Компьютер загружается за три секунды, потому что мы используем твердотельный жёсткий диск и кеширование системы
Недурно это сразу сверстать и переписать, чтобы расставить акценты:
Некоторые факты непонятные сами по себе. Что такое «три секунды»? Это много или мало? Нужна привязка к чувственному опыту или демонстрация. В нашем примере лучше продемонстрировать:
В других случаях придётся объяснить пользу от фактов:
| Оценка | Оценка и факты | Факты и объяснение |
| Надёжный механизм шифрования жёсткого диска |
Надёжный 256-битный механизм шифрования жёсткого диска |
Диск зашифрован 256-битным механизмом. Даже если компьютер украдут, данные невозможно считать без пароля |
| Мгновенное создание резервных копий через облако защищает документы |
Чтобы защитить вашу работу, компьютер мгновенно создаёт резервные копии документов при каждом изменении |
Каждый раз, когда вы меняете что-то в документах, компьютер создаёт резервную копию в интернете. Если компьютер сломается, документы не пропадут |
| Новейшая система экономии энергии позволяет заметно продлить время работы батареи |
Благодаря новейшей системе экономии энергии компьютер работает без подзарядки до 9 часов |
Компьютер работает без подзарядки до 9 часов. Хватит на целый рабочий день с почтой, документами и интернетом |
В оценках нет ничего плохого, если редактор окружает их фактами, объяснениями и демонстрациями. Но тогда и оценки не нужны:
| Нет | Да |
| На новом ультраярком дисплее «Ультрабрайт» с технологией прямой поляризации и поглощения солнечного света на компьютере удобно работать даже при прямом солнечном свете на природе | Дисплей «Ультрабрайт» поглощает и поляризует солнечный свет, поэтому на компьютере удобно работать даже в яркий солнечный день на природе |
| Благодаря инновационной силиконовой пропитке контактов клавиатуры компьютер не ломается из-за пролитого кофе, пива или газировки | Контакты клавиатуры пропитаны силиконом, поэтому компьютер не ломается из-за пролитого кофе, пива или газировки |
| Сверхтонкий корпус толщиной всего 12 мм легко помешается в папке с документами | Толщина корпуса — 12 мм. Компьютер помещается в папке с документами
 |
Если текст адресован технически подкованным читателям, которые понимают смысл фактов, пояснять факты необязательно. Если текст адресован всем, лучше пояснить:
| Оценка | Факты для всех | Для подготовленных читателей |
| Продвинутый беспроводной адаптер |
Компьютер подключается к домашним и корпоративным беспроводным сетям по стандартам b, g и n на частотах 2,4 и 5 ГГц |
Поддерживает беспроводные сети по стандартам b, g и n на частотах 2,4 и 5 ГГц. |
| Ультрачеткая веб-камера с большой диафрагмой |
Встроенная веб-камера даёт чёткую картинку в темноте благодаря диафрагме 2.0 и пороговым ИСО 25600. |
Встроенная веб-камера с диафрагмой 2.0 и пороговым ИСО 25600. |
Некоторые оценки бессмысленно объяснять фактами — например, когда автор говорит о красоте, стиле и форме. Тогда лучше показать стильный предмет, чем пытаться описать его словами:
- Нет
Новый стильный корпус в золотом цвете — идеальное дополнение к вашему неповторимому образу. Посмотрите на эти идеальные формы и утончённые линии. Поистине, это шедевр инженерной и дизайнерской мысли!
- Да
|
|
|
|
