Прежде чем делать описание необычным, сделайте его хорошим. Если это осциллограф для радиолюбителей — подумайте, по каким параметрам его будут выбирать и что им важно. То же — если это осциллограф для лаборатории или радиовышки. Вынесите наверх те свойства, которые важны покупателю.

Если предполагаете, что осциллограф будет покупать неподготовленный читатель, поясните предназначение товара:

• для дома,
• для школы и вуза,
• для лаборатории.

Если товар предназначен для конкретного сценария использования, это полезно знать:

• Осциллограф начального уровня для радиолюбителей.

Допустим, мы работаем с подготовленным читателем, который ищет конкретное устройство на лучших условиях. Подумайте, почему покупатель должен выбрать именно ваш осциллограф, в отрыве от текста и сайта. Что бы вы ему сказали, если бы позвонили по телефону?

• Срок поставки, комплектация, пробники;
• условия доставки, оплаты;
• варианты кредита, рассрочки;
• гарантия, лицензии производителя;
• установка, наладка, условия обслуживания.

Осциллограф мало у кого есть в наличии, поэтому если вы можете доставить его сравнительно быстро — это преимущество:

• доставка завтра;
• доставка в четверг;
• доставка до 30 апреля.

Вспомните, что покупателям не нужен осциллограф сам по себе. Им нужно исследовать ток. Предложите полный комплект оборудования, который поможет с этой задачей.

Когда сделали хорошо, можно делать интересно:

• Мы называем его «дедушка» за теплую ламповую картинку.
• Такой же осциллограф снимался в «Джеймсе Бонде» (приложите картинку).
• С помощью модуляции яркости луча на нём можно нарисовать Мону Лизу или похуже что-нибудь.
• Гипнотизирует котов и лаборанток.

Игра в этом случае зависит от того, кто ваш читатель. Возможно, есть какие-то анекдоты, которые известны только в вашем кругу. Или проблемы, которые касаются только ваших покупателей. Пользуйтесь этим: пусть покупатель увидит, что вы свой человек.

Если не брать конкретно осциллографы, то, по моему опыту, покупатели заказывают в нескольких магазинах сразу. Кто первый перезвонил — того и заказ. Текст на странице — это еще не всё. Проверьте, чтобы у вас было всё в порядке с «обвязкой»:

• на сайте подробно описаны способы оплаты и доставки;
• указан адрес магазина, юрлицо, телефон;
• отзывы настоящие и информативные;
• по телефону отвечают;
• после заказа перезванивают.