А так ведь всегда. Возьмите любую отрасль, там будет та же история. Шаурму можно съесть на вокзале, в КФС, в Чайхоне, в ресторане «Каррэас» или в ресторане с мишленовской звездой. На каждую шаурму будет свой покупатель, который будет преследовать свои цели. То же с машинами, одеждой, мебелью, электроникой.

Я замечал, что копирайтинг с самого дна заказывают туда, где текст не нужен вообще. Предприниматель нанял студента нарисовать дизайн, дизайнер что-то там навертел из плашек и градиентов, теперь нужен какой-то текст. Этот текст не повлияет на продажи, его качество не спасет качество сайта. Это просто какой-то шум. Платить большие деньги за шум — глупо. Заказывать высокохудожественный шум у мастера — тоже неясно зачем. Дерьмовый текст редко заказывают на сайты, сделанные за несколько миллионов рублей.

Важность хорошей редактуры объяснить очень просто. Вы хотите сообщить что-то своим читателям. Если вы хотите, чтобы они это поняли и поверили, нужен хороший текст и редактура. А еще хороший дизайн, мощные демонстрации, хорошие фотографии и ретушь.

Если клиент не понимает, зачем ему хороший текст, — довольно самонадеянно пытаться его переубедить. Он сам все поймет, когда попробует поработать с копирайтерами за 50 копеек.

Копирайтеры с самого дна пищевой цепочки делают для остальных полезную работу: они обрабатывают все те запросы, когда нужно просто закрыть текстом дырку на сайте. И пока они делают это, остальные писатели могут сосредоточиться на донесении важных мыслей нужным людям.

Ещё одно преимущество копирайтинга со дна — он помогает притянуть клиентов со дна. Это полезно, если вы продаете СМС-диету для увеличения члена и груди на основе браслетов «Пауэр баланс». Глядя на этот ад, нормальный человек скажет «это какая-то фигня» и вернется к своим делам. А отчаянная недалекая домохозяйка, которая второй день в интернете, скажет «Ух ты!» и купит. И когда это все окажется обманом, она не пойдет ни в полицию, ни в суд, — потому что недалекая. Есть такой бизнес — обманывать глупых людей. Еще есть такая статья в Уголовном кодексе.

Расслабьтесь и просто хорошо делайте свою работу. Несмотря на все фастфуды и привокзальные закусочные, мишленовские рестораны забронированы на месяцы вперед. Если вы хороши в своем деле, вы никогда не будете голодным.