На главной, странице «о компании» и любой другой странице сайта нужно писать только о том, что волнует читателя и принесёт ему пользу.

Выясните, что клиента волнует. Пообщайтесь с несколькими клиентами и выясните, по каким критериям они выбирают компанию в этой отрасли. Выпишите их страхи и сомнения. Поговорите с менеджерами, которые работают с этими клиентами. Сравните показания одних и других. Можно поговорить с руководителем — как он видит ситуацию? Сделайте выводы: что на самом деле волнует клиентов?

• Пишем текст о коттеджном посёлке.
• Руководитель: клиентам важна близость к Москве и доступ к шоссе.
• Менеджеры: клиентам важен проект дома, близость к природе и статусность места.
• Потенциальные покупатели: важно, чтобы мы не остались без газа, а соседи не оказались детьми богатых родителей, которые будут круглосуточно тусоваться, пить и принимать наркотики.

Чему именно верить — вопрос интуиции и здравого смысла. На месте писателя я как минимум не игнорировал бы вопросы газа и соседей.

Это кажется очевидным, но большая часть писателей, чьи статьи я читаю, не проводят этой работы. А когда не знаешь своего клиента, остаётся только переписывать текст конкурентов другими словами (как вы верно заметили).

Сосредоточьтесь на проблемах клиентов, а не на оригинальности. Тогда копировать начнут у вас.